再看微软“中年危机”:疫情可能是一台加速器
2020-03-26 03:11:31
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   编辑 | 于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  关于美股市场的讨论已经甚嚣尘上。这也难怪,两周内历经四次熔断的美股已经让广大股民与投资者见证了“历史”,更是让“股神”巴菲特都沦为“段子”。

  在此背景下,美股市场中“唯二”的两家“万亿美金市值俱乐部”成员也未能幸免。最近一段时间以来,苹果和微软的股价双双暴跌,特别是微软,它甚至创造了近二十年来的单日最大跌幅记录——此前,微软股价曾在一天内下跌高达15.6%。

  据悉,在过去的一个多月时间以来,微软股价累计跌幅已经近三成,这和它在2月创造的历史最高市值相比,总市值已经缩水了超过四千亿美元。

  截至3月20日收盘,微软股价报收于137.35美元每股,总市值为1.04万亿美元,距离跌破“万亿美金俱乐部”还有一步之遥。

  而考虑到即便是没有这场疫情,微软在近几年已然被频繁质疑在遭遇“中年危机”,所以微软的未来发展状况可能就更加不容乐观了。

  财报现“隐忧”,微软压力大

  今年1月底的时候,微软公布了它最新的2019年第四季度财报,根据财报数据显示,微软在过去的2020年第二财季实现的总营收为369.06亿美元,同比上涨13.66%;净利润为116.49亿美元,同比大幅增长38.35%。

  但在整体性的利好业绩之下,却不乏更多的“隐忧”。

  据悉,随着“Windows 7”时代正式宣告结束,微软Surface、Office、Windows业务都在收获持续性的增长。但相比于这些老牌强势领域,微软在这一季度的游戏业务营收大幅下滑了超过两成,在竞品的强势表现下,微软游戏业务发展乏力。

  具体来看,微软Xbox业务还是那个“让人失望”的Xbox。在全新的Xbox Series X仍然不确定什么时候推出的时候,微软这一季度的Xbox内容和服务收入大幅下滑了11%,而且要不是2019年第三方游戏营收给微软游戏业务带来了一些提振的话,其营收情况可能还要更糟糕。

  “不幸”的是,根据微软内部透露的信息,由于Xbox销售和第三方游戏的交易量持续减少,此后一两个季度内微软游戏业务将继续不容乐观,看来微软在游戏业务方面只能寄希望于Xbox Series X这一新品了。但客观来看,在老款主机表现不佳的情况下,新款游戏主机想让消费者接受还需要一个时间段,所以微软游戏业务短期来看依然很难。

  游戏业务之外,微软的其他业务条线也并不是“一马平川”。

  比如它在Surface业务上虽然收获了持续的增长,但整体业务体量也就在20亿美元这样,这距离扛起微软营收“大头”显然还有距离。还有高速增长的Office、云业务、Azure等,这些业务虽然发展迅猛,但鉴于微软以Windows、Xbox等为代表的成熟业务增长乏力,以及这些新业务所面临的愈发激烈的竞争态势,微软此后还是没有办法高枕无忧。

  竞争对手让微软疲态尽显

  曾几何时,微软是全球科技行业的“风向标”,但不知从什么时候开始,微软的行业领先属性已然在大公司机制下走到后半段,留给它更多的是“中年危机”的质疑。

  2013年到2014年可能是微软上一次最惹人质疑的时候。彼时微软市值相比于1999年的“高点”跌去了差不多一半,只有三千亿美元左右,微软也从史蒂夫鲍尔默的“时代”迎来了新任CEO萨提亚。

  那时,这家因比尔盖茨和个人脑时代而成为业界标杆的公司正在面临大量危机:个人电脑业务已经持续萎缩,旗下软件业务同样压力重重,耗费巨资收购的诺基亚眼看就要被苹果、谷歌打的起不了身,Bing搜索不温不火。

  经历了鲍尔默引领的移动和互联网服务转型之后,微软的转型成果可以用“非常差”来形容,甚至一度的,微软在科技行业的前瞻性和话语权都在遭受挑战。那时,人们常常会把微软与雅虎、英特尔、苹果等历经挣扎转型的巨头相类比,很多人都说微软“变了”。

  幸运的是,在萨提亚的带领下,到了2018年底的时候,微软的整体表现看起来“还不错”。市值仅次于苹果、体量是BAT的总和、各项新老业务战略稳步推行......但与此同时,强势的竞争对手们已经虎视眈眈。

  比如在重要性愈发凸显的云计算市场上,以亚马逊和阿里巴巴等为代表的公司已经掌握了行业中的绝大多数市场份额与话语权,特别是对于中国互联网巨头阿里巴巴来说,它在云计算领域的独到眼光和发展速度让整个世界瞠目结舌。

  另外在未来科技行业主流的人工智能领域,微软同样存在感堪忧。谷歌、阿里巴巴、苹果等公司强大的技术实力与业务布局压得微软完全找不到自己过去的风光了。

  很明显的是,这一个周期的互联网科技“时代”属于苹果、谷歌、特斯拉和以BAT等为代表的中国力量,而老牌科技巨头微软在其中就显得没有那么重要了,即便其殷实的“家底”让它的规模体量仍然巨大,但变化已经在悄然发生。

  再考虑到这场疫情的持续性影响,我们可以做出一个这样的判断:好不容易刚开始有些从“中年危机”质疑中脱身的苗头,微软就这样又陷入另一个危机。由此来看,这场疫情可能会成为一台“加速器”,让微软的中年危机继续蔓延下去。

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