捐赠两千万物资固然值得称赞,但搜狐的扭亏为盈之路还能正常吗?
2020-02-19 09:04:25
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  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  新冠疫情期间,国内各大互联网公司可谓刷足了存在感。一方面,疫情对于企业线上业务的影响没有线下来的要严重,所以互联网公司们不约而同地抓住机会力求持续发展;另一方面,各大互联网企业纷纷承担起了各自应尽的社会责任,在援助物资、捐款、推出抗疫服务等方面不遗余力。

  阿里、腾讯、百度、字节跳动、美团、京东、拼多多......几乎所有头部互联网公司都“出钱出力”,它们各自基于自身业务优势,为抗击疫情做着自己的贡献。

  而在这份名单中,“大手笔”捐赠两千万医疗物资的搜狐引起了我们的注意,虽然抗疫举动值得点赞,但需要指出的是,已经在互联网行业“掉队”的搜狐目前还在扭亏为盈的关口挣扎,这场蔓延至今的疫情会不会对其公司发展造成进一步影响?又会不会扭转它好不容易向好的盈利步伐?

  “不宽裕”的搜狐,大手笔捐赠两千万物资

  根据公开报道显示,在1月28日,为了支持一线防疫工作,搜狐集团及搜狗联合出资两千万元采购了N95口罩、医用外科口罩、医用防护服、护目镜等紧缺医疗物资,并定向捐赠给湖北武汉、黄冈、宜昌等地多家医院,此举赢得了一片点赞声。

  客观来讲,这对于自身都深处困境中的搜狐来说非常难得。众所周知的是,因为疫情及相关隔离管控措施的影响,各大企业的正常工作节奏都不约而同地受到了一些影响,搜狐也不例外。

  但尽管如此,近年来发展捉襟见肘的搜狐仍然选择出资两千万来采购相关物资,这显然是一次难得的公益举动。

  需要指出的是,目前的搜狐股价还不到11美元,总市值只有4.19亿美元,与一众新老互联网巨头相差甚远。而且根据最新的财报数据显示,搜狐在上个季度仍然保持亏损的状态,季度净亏损额超过五千万美元。

  但即便是在这种情况下,张朝阳仍然能够拿出两千万出来支持抗疫,这和那些有余力的巨头们相比有些“不太一样”。

  据悉,在本次疫情期间,搜狐方面不仅仅只是捐了两千万就完了,它不但用这笔资金采购了紧缺的医疗防护物资,还动用直升机将物资定向地运送到了湖北多地,并通过当地疫情指挥部转交给了相关一线医院。

  另外,搜狐方面也积极地利用了自己在互联网业务上的优势推动疫情防控工作的展开。

  在搜狐视频上,它开设了二十四小时不间断的“抗肺炎LIVE”,以此对疫情实时动态进行直播,宣传推广用户们关心的疫情信息。它还邀请了大量医学、健康、心理、文化等领域专家,通过与用户的互动直播来解答相关疑问,排解疫情期间出现的紧张焦虑情绪。

  在搜狐新闻客户端层面,搜狐与其他各大新闻客户端、资讯平台一样火速上线了“抗肺炎24小时”专题,还在大量频道中重点推荐了抗疫相关的内容资讯;搜狐还在旗下社交平台“狐友”上也积极上线了相关疫情内容。

  搜狐系的企业也同样动作频频。比如在搜狗上,它上线了“新型病毒肺炎在线问医生”功能,集合大量医疗资源,为用户提供线上问诊服务。同时,搜狗在春节期间还上线了新型肺炎确诊“患者同程查询”功能,可以方便用户对相关行程信息进行疫情排查。

  不管怎么说,搜狐在此次疫情期间的表现都称得上是可圈可点,它与一众互联网企业一起为抗击疫情做出了大量的贡献。

  行动之外,企业本身的困难不容忽视

  可是话说回来,在企业承担自己的社会责任之外,它能够好好地活下去才是对社会最大的贡献。从这个角度上来说,我们不由地会担心这场疫情会不会让搜狐的生存现状进一步恶化。

  从最新发布的2019年三季度财报当中,我们可以看出搜狐目前仍然处在挣扎的状态当中,虽然广告业务有搜狗搜索,非广告业务有畅游,但二者的未来发展似乎不容乐观。更重要的是,在搜狐本身主营的媒体和视频业务层面,它仍然是身处困境,未来也很难在一众强势竞争对手的围剿中实现突围。

  根据2019年第三季度财报显示,搜狐在该季度实现的总营收为4.82亿美元,同比增长了9%,其中广告业务收入是“大头”,为3.35亿美元,同比上涨了7%;非广告业务规模同比前年基本在一个水平线上。

  但不容乐观的是,在主营的广告业务当中,搜狐门户、搜狐视频的广告收入同比大幅下滑了19%,只有4600万美元,搜狐门户与搜狐视频这两大搜狐“赖以成名”的业务条线影响力正逐步下滑。

  有意思的是,就在搜狐媒体、搜狐视频持续式微时,这两项业务带来的亏损额却很“可观”,这进一步拖累了搜狐的业绩表现,让它始终未能实现盈利。

  对于搜狐来说,它依靠媒体和视频属性所带来的流量和广告收入一直都是公司发展的“基本盘”,但在各大互联网巨头们的冲击之下,搜狐似乎已经成为被边缘化的那一家。

  当然,搜狐内部可能也发现了这个不利趋势,所以它才在近年持续发力旗下搜狐号,以提振旗下相关媒体业务。但就像我们知道的那样,字节跳动、腾讯新闻、网易新闻以及大量资讯APP和新闻客户端的围剿下,搜狐媒体业务想要实现突围的难度非常大。

  根据相关统计机构截至到2019年6月的报告显示,目前搜狐旗下媒体影响力最大的搜狐新闻APP与头部巨头们的差距正在越拉越大,它在日活和月活数据上的表现都只能勉勉强强地排在前十名,而且其相关用户数据的下跌幅度很大。

  再加上这场疫情的持续性影响,搜狐的扭亏为盈之路还能正常吗?它还有没有可能在旗下业务上实现突破?从目前的情况来看,我们持悲观态度。

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